抖淘兼职(负面层出IPO成谜小红书能抵住抖淘的进击吗)

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来源@视觉中国

文的《娱乐商业观察》,作者:

小红书又一次站在了风口浪尖。

回到9月底,在#我再也不相信小红书了#和#小红书的净滤镜到底有多强#这两个话题冲上微博热搜之后,大众对小红书滤镜的批判逐渐被点燃。截至记者发稿时,话题#小红书的净滤镜到底有多强#已被阅读超过4亿次。

或许是因为舆论危机的话题性和影响力并没有随着时间的推移而降低,反而变得泛滥。沉默了半个多月的小红书终于在其微信官方账号上做出了回应和道歉,并透露平台未来将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品,让用户获取更多信息。

这份迟来的诚意让小红书收获了微博三大热搜,却未能有效挽回用户的心。事实上,在“过滤景点”之前,小红书今年已经因为“盖人”推广、炫富、虎扑等app上发布的“元宇宙”等负面问题屡遭质疑,时间也再次被往前推。2020年,小红书被大众网海报新闻曝光“色情”,2019年,小红书因“种草”笔记被央视曝光。

一次又一次的乱象消耗着市场和消费者的耐心底线,也助长了这种用户信任危机的到来和加剧。但这可能不是最坏的结果。另一个更深层次的危机是,Tik Tok和淘宝都开始了围绕“种草”攻城掠地的进程。

抖、淘争抢复制“小红书”

10月1日,淘宝上线,测试了一个新功能:种草机。消费者可以通过淘宝APP首页底部的第二个按钮访问。

负面层出、IPO成谜,小红书能抵住抖、淘的进击吗?

娱乐发现《种草机》围绕双十一展开,包括双11的商品详细介绍,双11中节奏和策略的实用合集等。“种草”的整体逻辑与小红书基本相似,包括产品评价、使用推荐、购买指南等视频或图文“种草”内容。用户还可以一站式完成寻找好东西、下单购买的全过程。

同时,淘宝购物还推出了“聚光灯100”计划,为种草内容的创作者提供奖金和流量激励。

据官方披露,自10月1日内测以来,已有5000万用户在种草机中制作双11攻略。另一方面,淘宝主播们也在进一步加强直播间的“种草”能力,李佳琪直播间在10月11日至10月19日特别更新《李佳琦小课堂》,强调所有女生都要买清楚。

再造一个“红宝书”,Tik Tok的意图比淘宝更明确。

据Tech Planet报道,Tik Tok最近开始测试应用程序中图文并茂的种草功能。作者在发布内容时,可以通过选择图片的形式,发布带有文字的图片集。

该功能为创作者提供了与视频种草相同的展示窗口。发布图文并茂的种草内容后,用户可以点击界面上的“展开”看到相应的文字内容介绍。同时,该功能还支持添加商品链接和话题标签,用户还可以对浏览的种草内容进行左右翻页、评论、点赞和图文转发。

此外,Tik Tok APP也在通过同步内测的“收藏”功能来提升内容保存。不过,目前新增加的五角星标志的“收藏”功能还处于灰度测试阶段,普通用户暂时无法浏览标有“图文”的相关内容。

那么,问题来了。淘宝和Tik Tok为什么抄袭“红宝书”?

一个被各种数据不断证明的事实是,当代消费的主力军——年轻人,正在趋向于“精致”、“适度”、“实用”的消费,变得越来越理性。基于此,能与他们互动的内容种草势在必行。

克劳利去年发布的研究报告指出,为内容种草是购买行为的关键:超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买

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在大市场共识之外,淘宝和Tik Tok都有自己的私心。

2020年6月,拼多多月活跃用户首次超过淘宝,到年底其年活跃消费者比阿里多0940万。QuestMobile数据显示,2月12日农历新年,拼多多再次首次超越淘宝日活跃用户。

现在阿里今年第二季度的月活跃用户数已经把拼多多甩在后面,但还是低于市场预期的8.99亿。从阿里的电商来看,这种流量焦虑的来源无疑是单一的电商模式和浅薄的内容基因。也正因为如此,阿里才会不断押注淘客,试图通过进来的内容种草,为淘宝直播再做一次大的支撑。

Tik Tok的目的是充分利用现有流量,进而完成平台的投放模式,打造“直播短视频图文”的生态链接。毕竟图文结合还是最受欢迎的种草格式之一,在用户习惯上比视频更友好。

另一方面,Tik Tok电商所期待的“兴趣电商”的核心是主动帮助用户发现其潜在需求,这与内容种植高度一致。深化内容布局,种草也可以帮助Tik Tok进一步加深渗透率,这也是Tik Tok选择从“感兴趣的电商”入手的原因之一。

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小红书进退失据

虽然Tik Tok和淘宝的攻击还没有给小红书带来明显的实质性伤害,但小红书必须警惕。

官方数据显示,截至今年一季度,淘宝APP中以图文视频为主的种草社区淘宝,已积累普通用户创作者200万人,专业创作者30万人,并将继续重点打造1000个种草新品种孵化项目,力争在双十一前孵化出100个年收入过百万的头部创作者。

另一方面,根据9月召开的淘宝内容生态大会,种草内容当时覆盖的活跃商家数量近50万,618期间淘宝上发布的内容超过1000万。

淘宝的“种草力”正在以肉眼可见的速度上升。一方面,淘宝拥有强大的商品资源和电商交易基础设施;另一方面拥有庞大的KOL资源。在新腕和果集数据联合发布的《2020年度直播带货之王榜单Top50》中,淘宝共有29位主播上榜,占比58%。淘宝一姐维娅和淘宝一哥李佳琪分别占据TOP1和TOP2。

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根据克劳利的报告,社交平台是用户获取种草内容的主要来源之一。今年,Tik Tok不仅通过内部社交卡推荐和多人在线聊天来加强其社交属性,还加强了搜索业务。Tik Tok官方透露,今年春节期间,视频搜索月活用户超过5.5亿,而且这个数字还在继续上升,这对于一直大力扶持视频种植的小红书来说,并不是一个好消息。

其次,6亿的日活跃用户数为Tik Tok提供了可以赶超小红书的流量优势。安排直播明星带货、在Tik Tok推出小店等措施,也成功培养了用户在Tik Tok的购物习惯。在此基础上,Tik Tok电商还通过内部孵化和外部投资,布局了自己的电子商务业务内部闭环,如支付、电子账单、仓储、跨境物流、供应链、物流技术等。

外敌来势汹汹,小红书却越来越缺乏抵抗的信心。

从2013年成立到2018年估值30亿,小红书能够在短短五年内迅速成长为“全民种草机”,就是依靠真实、优质的内容分享所创造的强大口碑。但目前,随着诸多乱象的消费,小红书已经与自己曾经为用户构建的“美好、真实、多元的世界”渐行渐远,甚至被贴上了虚伪、逐利、炫富等等标签。

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此外,小红书变现的成绩仍然是雷声大雨点小,但在寻求上市方面,缺乏头部网络名人,收入来源单一,电子商务困难,融资困难

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